1月25日，集團(tuán)所屬浙江裝飾“好房子裝飾”24家輕裝快裝社區(qū)門店在杭州、寧波、溫州、金華同步啟幕以來，以社區(qū)化民生服務(wù)、全流程智能建造等視角迅速贏得市場關(guān)注。短短三天內(nèi)，吸引近30家媒體聚焦，抖音、小紅書、視頻號(hào)三大平臺(tái)同步直播，人民大會(huì)堂廣場、地鐵核心站線、居民區(qū)道閘廣告多場景露出，收獲超3200萬曝光量，凸顯集團(tuán)以“好房子”建設(shè)為切入點(diǎn)服務(wù)城市更新的先手探索。

央媒省媒到行業(yè)協(xié)會(huì)全線關(guān)注 社區(qū)煥新有“浙建方案”

新華社、新華財(cái)經(jīng)、中國日報(bào)、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、消費(fèi)日報(bào)、中國周刊網(wǎng)等中央級媒體關(guān)注集團(tuán)在滿足人民群眾高品質(zhì)住房需求方面的創(chuàng)新實(shí)踐；《浙江日報(bào)》紙質(zhì)版、潮新聞、浙江在線、浙江電視臺(tái)錢江頻道、經(jīng)視頻道、浙江之聲等省級媒體重點(diǎn)體現(xiàn)集團(tuán)率先布局“好房子”建設(shè)賽道的戰(zhàn)略前瞻性與實(shí)踐引領(lǐng)力；浙江電視臺(tái)“美好家傳播中心”、杭州電視臺(tái)《家筑杭州》欄目率六到家裝修、無憂裝飾建材網(wǎng)、裝啦啦裝修網(wǎng)等一眾專業(yè)裝修平臺(tái)，聚焦“好房子裝飾”在施工標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)社區(qū)化及舊改場景適配等方面的落地細(xì)節(jié)。

特別值得一提的是，省國資委官方微信公眾號(hào)“浙江國資”專文關(guān)注，省、市級建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)重點(diǎn)呈現(xiàn)。相關(guān)報(bào)道特別強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)主動(dòng)扛起責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以實(shí)際行動(dòng)破解裝修痛點(diǎn)、提升居住品質(zhì)，助力“老房子”變成更宜居的“好房子”，為城市更新、老舊小區(qū)改造貢獻(xiàn)國企力量。

三大平臺(tái)直播聯(lián)動(dòng)+百點(diǎn)位線下覆蓋 構(gòu)建家裝傳播閉環(huán)

本次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合。線上首次聯(lián)動(dòng)抖音、小紅書、視頻號(hào)三大平臺(tái)同步直播，由平臺(tái)專業(yè)主播與浙江裝飾職工、浙建·好房子設(shè)計(jì)師搭檔解讀活動(dòng)現(xiàn)場盛況、多個(gè)產(chǎn)品包及家裝工藝標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容，視頻號(hào)直播萬人在線、抖音號(hào)曝光人數(shù)超4萬人次、小紅書首秀點(diǎn)贊超2萬人次；近10位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人發(fā)布實(shí)景探店短視頻，覆蓋三大平臺(tái)，目前轉(zhuǎn)發(fā)已達(dá)萬余人次、點(diǎn)贊超3萬人次，精準(zhǔn)觸達(dá)家裝需求人群；浙建·好房子宣傳片、舊改概念片“改造舒適家”、24店巡店快閃視頻等同步推送，門店開業(yè)專題朋友圈廣告精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)客群。

線下圍合線下宣傳同步發(fā)力，人民大會(huì)堂廣場及杭州地鐵1、2、4號(hào)線每日高頻輪播品牌廣告，地鐵2、4號(hào)線核心站點(diǎn)屏蔽門貼及燈箱全面覆蓋，門店周邊3公里內(nèi)百余個(gè)小區(qū)道閘廣告上線，“活力橙”點(diǎn)亮杭城公共空間。

讓城市更新落到家門口 讓“好房子”服務(wù)可感可知可享

“好房子裝飾”24店同步落地，標(biāo)志著集團(tuán)以標(biāo)準(zhǔn)化流程和社區(qū)嵌入式運(yùn)營模式，對城市更新“最后一公里”難題進(jìn)行系統(tǒng)性回應(yīng)，也以創(chuàng)新思維和接地氣的手法展示了立體化市場化的傳播探索。未來，集團(tuán)將持續(xù)打磨服務(wù)顆粒度、強(qiáng)化數(shù)字底座、打通產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，推動(dòng)“住有所居”向“住有優(yōu)居”扎實(shí)邁進(jìn)，用浙建“雙手”與浙建“大腦”打造更多“好房子”、好小區(qū)、好社區(qū)、好城區(qū)，不斷滿足人民群眾美好生活需要，以國企匠心筑就千家萬戶的“好房子”。