[原創(chuàng)]點(diǎn)贊！水泥企業(yè)紛紛發(fā)力家裝品牌
近日，南方水泥推出裝修水泥品牌--“超級工匠”，它針對江浙滬的氣候條件，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)大量試驗(yàn)研發(fā)而成，相比普通水泥，這種專業(yè)家裝水泥的砂漿稠度更高、保水性更好、更易攪拌、更易操作，能夠有效減少砂漿掉落、施工易抹面，也更綠色、環(huán)保，在水泥包裝袋上還加了防偽二維碼，小作坊絕無法仿冒生產(chǎn)。
無獨(dú)有偶，今年4月，華潤水泥控股有限公司面向華南主要市場，推出其旗下全國統(tǒng)一品牌“潤豐水泥”的子品牌--“王牌工匠”高端裝修專用水泥。華潤水泥控股有限公司副總裁兼廣西大區(qū)總經(jīng)理劉貴新在新品發(fā)布會(huì)表示，“王牌工匠”是為城市裝修市場量身定做的一款高端專業(yè)水泥產(chǎn)品，是華潤水泥“精準(zhǔn)營銷”的重點(diǎn)產(chǎn)品，將投放至珠三角及廣西南寧、北海、欽州、防城港等多個(gè)重要城市。
在去年，華新水泥也推出了進(jìn)軍家裝市場的精品裝修水泥品牌--“華新師傅”，它與市場上其他水泥相比較，具有綠色環(huán)保、強(qiáng)度和凝結(jié)時(shí)間適合、黏性高等特點(diǎn)，有效減少表面開裂、瓷磚空鼓等現(xiàn)象，收到了良好的反響。
而在此之前，華新水泥收購了法基豪瑞控制的位于云南、重慶的6家公司股權(quán)，同時(shí)將拉法基旗下針對裝修市場的“超級工廠”系列產(chǎn)品也收入了囊中。
水泥是家庭裝修中必不可少的裝修輔料，瓷磚黏貼、地面找平、墻體砌筑等都離不開它，因此水泥的選擇不能馬虎。在家裝市場上，現(xiàn)在普遍使用的是PC32.5水泥，但存在著品牌真假不一、質(zhì)量難以保證等問題，普通老百姓識(shí)別困難，各大水泥企業(yè)推出家裝品牌，無疑是雪中送炭，給零售市場注入一針強(qiáng)心劑。而且從性能上說，家裝水泥要比PC32.5水泥更容易拌和、涂抹和粘貼，在配方和原材料的選擇、使用上，也更綠色環(huán)保。
眾所周知，水泥產(chǎn)品單一簡單，同質(zhì)化嚴(yán)重，所以水泥企業(yè)最普遍的營銷方式就是價(jià)格戰(zhàn)，銷售渠道也著力在重大工程項(xiàng)目上，越是大型水泥企業(yè)，越對民用市場的重視程度不夠。然而，最近幾年，這些大企業(yè)不約而同地推出了家裝品牌，這不僅體現(xiàn)了水泥企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)，也是市場需求轉(zhuǎn)入平臺(tái)期后企業(yè)營銷思路的改變。零售市場相當(dāng)分散、用戶數(shù)量多、單個(gè)用戶的用量低，然而在產(chǎn)能過剩嚴(yán)重、市場持續(xù)低迷的行業(yè)背景下，水泥企業(yè)開始意識(shí)到價(jià)格戰(zhàn)不是唯一的營銷模式，挖掘新的市場需求、樹立自己的品牌個(gè)性，跳出紅海、尋找藍(lán)海，才是更好的出路。從這一點(diǎn)上說，我們?yōu)檫@些大型水泥企業(yè)推出家裝品牌而叫好！
編輯：俞美玲
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